En 2010, Xiao Wen ju fue descubierta en la calle, literalmente, mientras caminaba por las calles de su ciudad natal, Xi'an, en China. Se le preguntó a Ju si le gustaría participar en una competencia de modelaje, aceptó la oferta y voló para competir en Beijing. Tan impresionante como es esta historia de origen, fue solo el comienzo de más por venir. Poco después de debutar como modelo, debutó en la ciudad de Nueva York en el desfile Honor Fall 2011. Durante la Semana de la Moda de Nueva York Otoño/Invierno de 2011, también desfiló para DKNY , Prada y LAMB by Gwen Stefani durante la cual se cayó después de que la plataforma de su zapato derecho se rompiera a mitad de camino. Durante las siguientes temporadas de moda de 2011 desfiló para Shiatzy Chen , 3.1 Phillip Lim , Calvin Klein Jeans , DKNY , Emanuel Ungaro , Hermès , Louis Vuitton , Prada, Rochas y Thierry Mugler , entre otros. Además, fue elegida para estar en la campaña Otoño/Invierno 2011 de Lane Crawford , junto con otras modelos chinas importantes como Ming Xi y Shu Pei .

En 2012 desfiló para 3.1 Phillip Lim, DKNY, DSquared , Hermès, Jill Stuart , Jonathan Saunders , Louis Vuitton, Marc Jacobs , Moschino Cheap & Chic y Tory Burch . Ha realizado campañas publicitarias para Adidas , Dior , Kenzo , Lane Crawford y Marc Jacobs (convirtiéndose en la primera china en encabezar la campaña del diseñador). También apareció en la portada de Vogue China y Numero China (dos veces) y se convirtió en la primera modelo china en estar al frente de Marc Jacobs en su campaña de primavera de 2012. Ahora, la querida diseñadora es una cara familiar en desfiles y portadas de revistas y se convirtió en la nueva cara de L'Oréal en 2016. Aunque las entrevistas de Ju a menudo revelan su naturaleza cándida y tonta, no se puede negar que ella es el epítome de lo genial cuando las luces se encienden